文 | 本原财经
中国 AI 市场的关键一战，随着"火山引擎正式成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴"的消息，悄然落定。
除夕夜，男女老少热聊春晚，把玩着豆包，大概都会提出一个共同的疑问：
火山引擎是什么？
字节跳动这次推出的王牌，不是上过两次春晚的抖音，智能助手豆包名义上也是配合互动的角色，真正的 C 位，花落面对开发者的 B 端技术平台——火山引擎。
这也是春晚商业化史上首次有 B 端产品从幕后走向台前。
结合豆包 DAU（日活跃用户数）破 1 亿，火山引擎披露豆包大模型日均 Token 调用量已超 50 万亿，大厂们紧锣密鼓推动" B 端模型与 ToC 应用并行"。
这场 AI 战，在腾讯、阿里的夹击下，终究让字节冲在了前锋。
旧世界的最后一块拼图
大模型的参数迭代正以指数级狂飙，而绝大多数普通人的生活，还是保持着线性节奏。如何将新技术送到万千家庭中，春晚无疑是经过多次验证的，链接新旧世界的最佳接口。
从流量端看，央视网数据显示，2025 年蛇年春晚全媒体累计触达 168 亿人次，直播总收视份额达 78.88%，创下了近 12 年来的收视新高。
若将时针拨回到 2015 年，春晚效应则最为直观。
那场开年之战被马云称为 " 珍珠港偷袭 "，那一晚，全民参与" 微信摇一摇 "，几亿人学会绑卡、支付、转账，约 2 亿张卡被绑定到移动支付系统上，微信支付用户在随后三个月内飙升至3 亿 +，奠定移动支付 "双寡头" 格局。
往后十年，支付宝、淘宝、京东、拼多多、快手、抖音、小红书、B 站这些互联网巨头们，取代传统消费品成了春晚的常客，争奇斗艳。
互联网的玩法在变，新技术新产品层出不穷，信息载体也从电脑、手机、智能眼镜、具身智能传递到大模型。
各厂轮番接力线上买量，一二线城市城市的用户被教育的差不多了，五环外尚有更广阔、更普通的人群。
春晚，这个旧流量的最后一块拼图，中老年的专属节目，依旧是新技术新产品完成普世认知到转化的最短路径。
比如 2025 年，宇树 H1 "福兮" 登春晚，机器人通过完成原地空翻、转手绢等高难度动作，在讨论和吐槽中，打破大家对机器人"冰冷机械"的刻板印象，助推人形机器人从实验室走向大众视野。
春晚带来的也不仅仅是流量效应，登上春晚本身还具有强大的品牌背书能力。随后宇树在与地方政府、大型国企们谈合作、拿订单，获得政策支持等方面，都能占得先发优势。
此次火山与春晚的合作公布后，火山也透露了一组数据：此前火山已经在支持抖音每年巨大流量的春晚直播。
尤其是 2021 年，抖音第二次登上春晚，完成从"娱乐平台"到"国民级应用"的身份升级，火山引擎就保障了抖音在春晚的 703 亿次红包互动。
可以预见，今年回老家，爸妈亲朋的手机上，都会安上一个叫豆包的手机助手，「火山引擎」，这样陌生的词汇，也会频频出现在社媒和亲朋聚会的话题中。
AI 助手的底牌
今年以来，AI 智能助手类产品的推广明显变多了，腾讯元宝、阿里夸克（千问）、字节豆包稳居前三。
腾讯坐拥微信底座，AI 助手产品推出的稍晚，腾讯元宝 APP于 2024 年 5 月底上线。DeepSeek 爆火后，元宝成为首个接入深度求索 DeepSeek-R1 模型的大公司产品。
在推广方面，元宝也是最激进的，据悉上半年巅峰时期，月投放金额超过 10 亿元，在农村的墙上都能看到大片的蓝色广告。
2025 年 3 月 3 日，腾讯元宝在中国区 App Store 免费榜排名升至第一，随后用户感知开始下滑，腾讯总裁刘炽平一句"不打算单纯通过市场投放砸钱来获取新用户"，让腾讯高举高打的重推模式划上句号。
2025 年年末，接力腾讯元宝的是阿里生态的千问，比腾讯元宝动作更快更迅猛。千问 App 上线 23 天即官宣，月活突破 3000 万，成为全球增长最快的 AI 应用。在此之前，阿里下注的 AI 超级入口是夸克浏览器。
重心转向的同时，兄弟集团主打应用生成的蚂蚁灵光，专攻健康领域的蚂蚁阿福也迎来了一波密集投放。这种内部赛马虽被外界诟病，但晚点援引一位蚂蚁集团高层称，这种"赛马"本质是因为 AI 竞争还在上半场，没有任何一家公司想太早收敛 AI 应用的可能性。
巨头们不惜代价强力推广，无疑是想在用户心智中刻下烙印，形成使用依赖和路径习惯。
字节的豆包 APP 在 2023 年 6 月内测，8 月上线，当对手们还在打磨模型时，它已经抢占先机把 APP 送到用户手中，率先抢跑。
豆包依托 8 亿日活跃用户的抖音持续投放与迭代，如今日活 DAU 已经破亿，在 C 端断崖式领先，构建起较高的迁移成本。豆包还是字节史上推广费用最少的破亿产品，打破了不烧钱做不起生态的固有认知。
综合来看，字节才是各个大厂都感受到压力的存在。它坐拥流量入口，无论是模型还是 APP 都没有掉队，还拥有一套成熟的" App 工厂"方法论。
字节虽没做出一个「装机必备软件」，但每个人的手机上几乎都有一个字节系的软件。
从今日头条、抖音到红果短剧、番茄小说、汽水音乐，字节系 APP 偏娱乐属性，懂得去如何让用户把时间耗费在这里，这比起那些帮你省时间、提效率的软件，黏性、活跃度有天然优势。
toC 的应用，大多是"玩具"，而玩具重在情绪价值。在 AI 领域，字节系里无论是对话的豆包，虚拟陪伴的猫箱，还是主打写真的星绘，都是跟用户玩在一起，它做的并不是单纯的超级工具，更像用户的「超级伙伴」。蚂蚁的 AQ 改名蚂蚁阿福，看中的也是陪伴的市场。
聚焦到豆包本身，同期大模型产品在聊推理能力，炫参数规模时，它前期的很多自然下载量，其实是靠「三宫格 P 图」这类玩法带起来的。AI 是技术，而让用户买单的，是 P 一张好看的图、生成一段有趣的视频，这种真实创作场景。
另有报道称，在豆包内部，一个新功能是否成立，判断标准也变得更加务实，不再看大厂员工的内测反馈，而是找 10 个完全不懂技术的普通老百姓进行"盲测"，如果其中有 7 个人不仅愿意用，还产生了忍不住"剁手"分享的冲动，这才是一个合格的" Aha Moment "。
C 端入口，豆包暂时领跑。
不过，AI 时代与移动互联网时代不同，规模效应尚未到达临界点，越多人用并不意味着 AI 产品越好，用户忠诚度极低。无论是阿里的千问们还是腾讯的元宝们，各有各自的生态和技术底座，随时有逆袭的可能性。
"火山"爆发前夜
现在国内的大模型产品，基本都是免费给 C 端用户使用。
对于用户来说是白送的鸡蛋，但对于字节们来说，每一次用户的调用，都意味着消耗 token，token 可不是免费的。
字节此时推火山引擎上 C 位，时机正好。
首先，豆包的日活破亿了，却也是字节破亿产品中唯一一个不产生收益的。
豆包之前浅试过"上链接"，也因为各种现实原因不会大规模应用。破亿是荣光，也是甜蜜的负担。
字节的高层也曾预判："科技公司面临的外部环境正在变化，科技对社会的影响越来越大，这些因素决定了字节跳动‘需要突破业务的惯性去探索’ 。"
其二，字节是 "产品驱动基建"，无论豆包冠不冠名，它都会在春节迎来调用量爆发。而对比 C 端声量，「火山引擎」作为幕后的功臣，需要一个突破点。
春晚刚好可以验证火山引擎支撑国家级项目的硬核技术能力，还可顺便扭转大众关于"字节只有娱乐和 C 端应用"的印象。
第三，模型与产品的界限越来越模糊，此时从 C 端流量向 B 端技术服务升级，是可以触达的最现实的第二曲线。
Gartner 研究证实，" 国家级大规模案例 " 可使企业采购决策效率提升 70%，客单价提升 40%，ROI 达 1:8.3。
底层模型和基础设施能力是 AI 的基础，火山引擎上春晚，打造技术名片，将直接加速 AI 云与大模型的商业化，为字节抢占 AI 时代基础设施话语权。
合作敲定后，火山引擎发文，截至 12 月底，豆包大模型日调用量达 63 万亿 Tokens，达到中国第一。
这意味着，中国市场上，几乎每产生两个 AI 生成的字节，就有一个流经火山引擎。其中，超 100 家企业的累计调用量突破了 1 万亿 Tokens。
目前，阿里 Qwen 大模型基础性能已经做到了全球头部水准，腾讯混元大模型稍弱，近期也派遣新了将姚顺雨领军战斗，腾讯总裁刘炽平也表示，"并不认为国内有哪一个模型具有决定性的优势，每家公司实际上都处于非常接近的竞赛中。"
火山引擎若能顺利扛过春晚除夕夜，未来的 AI 应用开发者和企业采购模型底座时，火山引擎将增加一个"春晚同款 AI 云"的叙事筹码。
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